ТРК: бизнес-концентрат с рекламными специями
Торгово-развлекательный комплекс (ТРК) – это нервный узел сосредоточения целевой аудитории и товаров и услуг. Наличие подготовленного к совершению покупки потребителя (а как иначе – тогда бы не приходил!) и огромной номенклатуры предложений! Поэтому посетителю нужно немного помочь, например - рекламой в точках продаж. Эффективность последней здесь увеличивается в разы.
Поэтому очень уместно на территории ТРК тесное сотрудничество управляющей компании комплекса и рекламного агентства. Диапазон совместных тем для работы лежит от внутреннего рекламно-информационного обслуживания до внешних работ по наружной рекламе. Последние включают в себя, как маркетинговые вопросы, так и правовые. Рассмотрим последовательность работ по наружному оформлению ТРК.
- Создание общей идеологии оформления фасадов ТРК – то есть концепции оформления. В ходе ее создания прорабатываются:
- точки размещения информационных и рекламных конструкций,
- габаритные размеры рекламных изделий,
- рекомендуемая технология изготовления рекламных конструкций (к примеру, для крышных установок - только объемные буквы с открытым неоном).
Результатом разработки концепции служит подготовленный с принятыми Москомархитектурой правилами проект.
- Согласование и регистрация концепции. Копия утвержденной концепции остается в архиве Москомархитектуры. Без соответствия ей дальнейшее оформление документации на рекламные изделия невозможно.
- Разработка технической документации на рекламные изделия. Например, в части крышной установки производится:
- оценка несущих способностей кровли, где монтируется изделие,
- разработка технического проекта конструкции,
- разработка электрического проекта рекламного изделия,
- экспертиза технического и электрического проектов.
В случае вывески на фасаде – более скромный набор документов:
- техпроект конструкции (типовой),
- разработанный электрический типовой проект рекламного изделия,
- экспертиза обоих проектов.
- Регистрация рекламной конструкции. Подразумевает получение разрешающих документов на конкретную рекламную атрибутику - вывески, входные группы, крышные установки и другие конструкции. Например, крышной установки требует согласования худсовета Москомархитектуры, проводимого два раза в месяц.
- Изготовление рекламной вывески и других изделий с последующей установкой.
Для выполнения такого разнообразного перечня работ можно рекомендовать торгово-развлекательному комплексу в качестве исполнителя рекламное агентство полного цикла со своей производственной базой, дизайн – бюро, отделом регистрации и промальпинистами.